Events werden immer teurer. Was jetzt?
8 Wege, wie du steigende Kosten auffängst, ohne dass dein Event schlechter wird.
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Kurz gesagt
- Seit 27. September 2026 gelten in Deutschland und Österreich strengere Regeln für Umweltaussagen gegenüber Verbraucher:innen. Grundlage ist die EU Richtlinie EmpCo.
- Allgemeine Worte wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „klimafreundlich“ sind meist nicht mehr erlaubt, „klimaneutral“ durch Kompensation gar nicht.
- Erlaubt und überzeugender: konkrete, belegte Fakten. Was genau habt ihr gemacht, und was hat es gebracht?
Was sich geändert hat
Die EU Richtlinie 2024/825, kurz EmpCo („Empowering Consumers“), soll Verbraucher:innen vor Greenwashing schützen. Deutschland hat sie mit einer Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt, Österreich mit einer Novelle seines UWG. In beiden Ländern gelten die neuen Regeln seit 27. September 2026, ohne Übergangsfrist. (Quelle: CMS, 30.1.2026; WKO, 28.9.2026)
Die Regeln betreffen Kommunikation gegenüber Verbraucher:innen. Für dich als Eventprofi heißt das: Alles, was Privatpersonen über dein Event lesen, zum Beispiel bei einem Festival, einer Publikumsmesse, einem Stadtlauf oder einem öffentlichen Kongress. Reine B2B Kommunikation ist grundsätzlich nicht erfasst. Sobald aber Aussagen auch bei Verbraucher:innen landen, etwa auf deiner Website oder in Social Media, gelten die Regeln auch dafür. (Quelle: IHK; WKO)
Und das wird kontrolliert: Die Wettbewerbszentrale und die Deutsche Umwelthilfe haben angekündigt, Verstöße zu verfolgen. Möglich sind unter anderem Unterlassungsansprüche und Schadensersatz. (Quelle: CMS, 30.1.2026)
1Ersetze allgemeine Worte durch konkrete Fakten
„Umweltfreundlich“, „ökologisch“, „grün“, „klimafreundlich“: Solche allgemeinen Aussagen sind nur noch erlaubt, wenn du eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kannst, etwa über ein offizielles Umweltzeichen. Konkrete und belegbare Aussagen bleiben erlaubt. Wichtig: Die Erklärung muss direkt dabei stehen, auf demselben Medium. (Quelle: IHK; WKO)
So kann das bei deinem Event klingen
Statt„Unser grünes Sommerfest“
Besser„Unser Sommerfest: 100 % vegetarisches Catering von Betrieben aus der Region, Mehrweggeschirr und ein Shuttle vom Bahnhof.“
Statt„Ein klimafreundlicher Kongress“
Besser„Wir haben die Emissionen unseres Kongresses gemessen: Den größten Teil macht die Anreise aus. Deshalb ist die Bahnfahrt ab sofort im Ticket enthalten.“
2Sag nicht „klimaneutral“, sag, was du reduzierst
Aussagen wie „klimaneutral“, „CO2-neutral“ oder „klimapositiv“ sind verboten, wenn sie nur auf Kompensation beruhen, also auf dem Kauf von Zertifikaten. (Quelle: IHK; WKO) Ein „klimaneutrales Event“ durch Ausgleichszahlungen kannst du also nicht mehr bewerben.
Ehrlich gesagt finde ich das gut. Denn Kompensation verändert das Event nicht. Erzähl lieber, was ihr wirklich verändert habt: weniger Flüge, mehr Bahn, weniger Fleisch, weniger Material. Und wenn ihr zusätzlich ein Klimaschutzprojekt unterstützt, sag genau das, ohne zu behaupten, das Event sei dadurch „neutral“.
3Nutze nur echte Siegel
Siegel und Labels dürfen gegenüber Verbraucher:innen nur verwendet werden, wenn sie auf einem unabhängigen Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich festgelegt sind. Ein selbst gestaltetes „Green Event“ Logo geht also nicht mehr. (Quelle: IHK)
Ein Beispiel für ein staatliches Siegel ist das Österreichische Umweltzeichen, das es auch für Green Meetings und Green Events gibt. Vergeben wird es vom österreichischen Umweltministerium. (Quelle: BMLUK)
4Versprich nichts für die Zukunft ohne Plan
„Ab 2030 sind alle unsere Events klimaneutral“: Solche Zukunftsversprechen sind nur erlaubt, wenn ein klarer, öffentlich zugänglicher Umsetzungsplan dahintersteht. Mit messbaren Zielen und Fristen, mit eingeplanten Ressourcen und mit regelmäßiger Prüfung durch unabhängige Sachverständige. (Quelle: IHK)
Und noch etwas ist neu: Was ohnehin gesetzlich vorgeschrieben ist, darfst du nicht als Besonderheit bewerben. (Quelle: WKO) „Bei uns wird der Müll getrennt“ ist also kein Verkaufsargument, wenn das sowieso Pflicht ist.
5Mach aus der Pflicht eine bessere Geschichte
Die neuen Regeln zwingen dich zu etwas, das ohnehin besser wirkt: konkret zu werden. Dafür brauchst du Zahlen. Leg deshalb schon in der Planung fest, was dein Event erreichen soll und was du misst: zum Beispiel wie die Gäste anreisen, wie viel Essen übrig bleibt oder wie viel Material ihr wiederverwendet. Dann hast du nach dem Event echte Fakten, die du erzählen darfst, und die deine Gäste auch wirklich interessieren. Wie du ein Event so vom Ziel her planst, zeige ich dir in der Event Design Methode.
Und jetzt?
Geh einmal durch eure Eventwebsite, die Einladung und die Social Media Texte. Markier jedes „grün“, „nachhaltig“, „klimafreundlich“ oder „klimaneutral“ und ersetze es durch das, was ihr konkret macht. Und wenn du unsicher bist, ob eine Aussage noch passt, lass sie rechtlich prüfen.
Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung. Er gibt einen Überblick über die neuen Regeln, Stand 1. November 2026.
FAQ
Häufige Fragen
Darf ich mein Event noch als nachhaltig oder umweltfreundlich bezeichnen?
Seit 27. September 2026 gelten in Deutschland und Österreich strengere Regeln für Umweltaussagen gegenüber Verbraucher:innen. Allgemeine Worte wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „klimafreundlich“ sind meist nicht mehr erlaubt. Erlaubt sind konkrete, belegte Fakten.
Darf ich mein Event klimaneutral nennen?
Nicht, wenn die Klimaneutralität auf Kompensation beruht. Sag stattdessen konkret, was du reduziert hast.
Welche Siegel darf ich verwenden?
Nur Siegel, die auf einem unabhängigen Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich festgelegt sind. Ein selbst gestaltetes „Green Event“ Logo geht nicht mehr.
Mehr zum Thema in unseren Ratgebern Nachhaltiges Eventmanagement, Green Events planen und CO2 Bilanz für Events.
Alle Quellen zu diesem Artikel findest du gesammelt auf unserer Quellenseite.
Sarah Sommerauer ist Gründerin von EventFutures. Sie hat bei den Olympischen Spielen, der COP28 und The Ocean Race gearbeitet, lehrt an der TU Wien und der FH Joanneum und leitet ein gefördertes Forschungsprojekt zur Zukunft der Eventbranche.
